OOH là gì? TOP 6 hình thức Quảng cáo OOH phổ biến

Mỗi ngày, chúng ta bắt gặp quảng cáo trên đường phố, tại trạm xe buýt, trung tâm thương mại hay các tòa nhà lớn. Đây đều là những hình thức quảng cáo OOH (Out-of-Home). Dù chịu cạnh tranh từ quảng cáo số và truyền hình, OOH vẫn liên tục đổi mới để đáp ứng xu hướng truyền thông mới. Qua đó, trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông IMC của nhiều doanh nghiệp lớn.

Vậy OOH là gì? Quảng cáo OOH gồm những hình thức nào và đâu là lựa chọn phù hợp với mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp? Cùng VIMCS tìm hiểu 6 hình thức quảng cáo OOH phổ biến trong bài viết dưới đây.

OOH là gì?

OOH (Out-of-Home Advertising) là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ ở bên ngoài nhà. Quảng cáo OOH được triển khai tại các không gian công cộng như đường phố, tòa nhà, trung tâm thương mại, sân bay, trạm xe buýt…

OOH sử dụng nhiều phương tiện để truyền tải thông điệp thương hiệu, từ billboard, màn hình LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông đến quảng cáo tại điểm chờ. Hình thức này giúp thương hiệu tăng độ nhận diện và duy trì sự hiện diện trong môi trường khách hàng sinh hoạt, di chuyển.

Khác với quảng cáo số, OOH không phụ thuộc vào thiết bị cá nhân hay thao tác của người dùng. Thông điệp được đặt tại những vị trí có lưu lượng người qua lại cao, tạo nhiều cơ hội tiếp xúc với thương hiệu.

DOOH là gì?

Công nghệ phát triển đã giúp quảng cáo ngoài trời trở nên linh hoạt, sáng tạo và tiết kiệm chi phí hơn bao giờ hết. Đây cũng là bước tiến cho sự ra đời của khái niệm DOOH. Vậy DOOH là gì? DOOH (Digital Out-of-Home) là sự kết hợp giữa hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống với các yếu tố kỹ thuật số.

Khác với OOH truyền thống sử dụng biển quảng cáo tĩnh, DOOH cho phép thay đổi nội dung linh hoạt theo thời gian, địa điểm. Một màn hình LED có thể hiển thị quảng cáo của nhiều thương hiệu khác nhau. Doanh nghiệp giờ đây cũng có thể sử dụng video, ảnh động để giúp cho quảng cáo của mình trở nên sinh động và thu hút hơn.

Vai trò của OOH đối với doanh nghiệp

Nhờ có độ phủ rộng, hình thức này hỗ trợ doanh nghiệp tăng độ nhận diện, tiếp cận khách hàng hiệu quả. OOH cũng có thể kết hợp với nhiều hoạt động Marketing khác để tăng hiệu quả truyền thông.

Tăng nhận diện thương hiệu bền vững

OOH giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện liên tục trong không gian công cộng. Các biển quảng cáo tại vị trí có lưu lượng người qua lại cao có thể tạo hàng nghìn lượt tiếp xúc mỗi ngày. Khi hình ảnh thương hiệu xuất hiện thường xuyên, khách hàng sẽ dần hình thành sự quen thuộc và dễ ghi nhớ hơn.

Đặc biệt, OOH không phụ thuộc vào việc khách hàng có chủ động tìm kiếm hay tương tác với quảng cáo hay không. Thương hiệu vẫn có thể tiếp cận người xem trong quá trình họ di chuyển, làm việc hoặc mua sắm. Nếu được triển khai tại vị trí phù hợp với thiết kế nổi bật, OOH có thể tạo độ phủ lớn trong thời gian dài.

Bên cạnh đó, OOH còn giúp củng cố hình ảnh thương hiệu thông qua màu sắc, logo, thông điệp hoặc hình ảnh đặc trưng. Việc duy trì nhận diện nhất quán trên nhiều điểm quảng cáo giúp thương hiệu trở nên quen thuộc hơn với khách hàng. Qua đó, doanh nghiệp có thể xây dựng nhận diện thương hiệu bền vững thay vì chỉ tạo sự chú ý trong thời gian ngắn.

Tiếp cận đa dạng khách hàng

OOH giúp thương hiệu tiếp cận lượng người xem đa dạng trong đời sống hằng ngày. Quảng cáo có thể xuất hiện trên đường phố, phương tiện giao thông, trung tâm thương mại, sân bay hoặc các khu vực đông người. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể mở rộng độ phủ đến nhiều nhóm khách hàng theo độ tuổi, nghề nghiệp, lối sống…

Khả năng tiếp cận của OOH không phụ thuộc hoàn toàn vào việc người dùng có chủ động mở ứng dụng hay tìm kiếm thông tin hay không. Thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng ngay trong lúc họ di chuyển, mua sắm hoặc sinh hoạt bên ngoài. Đây cũng là lợi thế giúp OOH bổ sung độ phủ cho các kênh Digital, đặc biệt khi doanh nghiệp muốn mở rộng tệp khách hàng trong một khu vực cụ thể.

Hỗ trợ các chiến dịch Marketing

OOH có thể kết hợp với Digital Marketing, Social Media, Event hoặc Activation để tạo hiệu ứng truyền thông đồng bộ. Chẳng hạn, doanh nghiệp có thể đặt QR Code trên billboard để dẫn khách hàng đến landing page hoặc mạng xã hội. Sự kết hợp này giúp mở rộng điểm chạm và tăng khả năng tương tác trong toàn bộ chiến dịch.

Nhược điểm của quảng cáo OOH

Mặc dù mang lại những lợi ích to lớn cho doanh nghiệp nhưng quảng cáo ngoài trời cũng có những điểm hạn chế. Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần nhìn nhận cả mặt ưu điểm và khuyết điểm để đưa ra quyết định chính xác nhất.

• Khó đo lường trực tiếp: OOH không ghi nhận chính xác số người nhìn thấy quảng cáo hoặc thực hiện hành động sau khi tiếp xúc.
• Chi phí vị trí cao: Những vị trí có lưu lượng giao thông lớn, tầm nhìn tốt thường có mức giá cao.
• Phụ thuộc vào vị trí: Hiệu quả chịu ảnh hưởng trực tiếp bởi địa điểm, hướng nhìn, lưu lượng người qua lại và thời gian hiển thị.
• Thời gian tiếp xúc ngắn: Người đi đường chỉ có vài giây để nhìn thấy quảng cáo, nên nội dung cần ngắn gọn, dễ nhận diện và thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Các hình thức OOH phổ biến hiện nay

Billboard

Billboard là hình thức quảng cáo OOH sử dụng các bảng quảng cáo kích thước lớn để truyền tải thông điệp thương hiệu. Billboard thường được đặt tại các tuyến đường chính, giao lộ, khu vực trung tâm hoặc nơi có lưu lượng người qua lại cao.

Nhờ có kích thước lớn và được đặt tại các vị trí đắc địa, Billboard giúp tạo độ phủ rộng và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu. Nội dung của Billboard tập trung vào hình ảnh, logo, thông điệp ngắn hoặc sản phẩm chủ đạo để người đi đường có thể tiếp nhận nhanh chóng. Doanh nghiệp có thể triển khai Billboard cho nhiều mục tiêu như tăng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm, quảng bá chương trình hoặc hỗ trợ các chiến dịch Marketing.

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)

DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo OOH sử dụng màn hình kỹ thuật số để truyền tải nội dung. Hình thức này thường xuất hiện tại trung tâm thương mại, sân bay, tòa nhà, nhà ga hoặc các tuyến đường đông người.

Nếu như OOH truyền thống chỉ hiển thị khoảng 2 3 quảng cáo cùng một lúc và cố định bất kể thời điểm nào, DOOH có thể thay đổi nội dung linh hoạt theo thời gian. Doanh nghiệp có thể triển khai nhiều mẫu quảng cáo trên cùng một màn hình. Nội dung quảng cáo cũng rất đa dạng, bao gồm hình ảnh động, video đi kèm hiệu ứng sinh động nhằm thu hút sự chú ý.

Bên cạnh khả năng hiển thị, DOOH còn mở rộng khả năng đo lường cho quảng cáo ngoài trời. Dữ liệu về lượt hiển thị, thời gian phát hoặc vị trí giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả chiến dịch. Đây cũng là cơ sở để tối ưu ngân sách theo từng khu vực hoặc thời điểm.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit)

Transit tập trung khai thác các phương tiện giao thông cùng những khu vực phục vụ hoạt động vận chuyển. Các vị trí phổ biến bao gồm xe buýt, taxi, tàu điện, nhà ga, sân bay và bến xe.

Trên các phương tiện, quảng cáo có thể xuất hiện ở bên ngoài hoặc bên trong khoang hành khách. Mặt ngoài thường sử dụng decal, sticker hoặc hình thức dán phủ thân xe; trong khi bên trong có thể bố trí quảng cáo trên cửa, tay vịn, ghế ngồi hoặc màn hình điện tử. Tại nhà ga, sân bay và bến xe, quảng cáo thường nằm dọc theo các khu vực có lưu lượng hành khách cao, tiêu biểu là các bảng quảng cáo, màn hình kỹ thuật số, cột thông tin, khu vực chờ hay lối đi.

Điểm đặc trưng của Transit là quảng cáo có khả năng di chuyển cùng phương tiện. Xe buýt, taxi hay tàu điện liên tục thay đổi vị trí theo tuyến vận hành; ngược lại, quảng cáo tại nhà ga hoặc sân bay lại duy trì ở một vị trí cố định.

Transit được chia làm hai nhóm chính: quảng cáo trên phương tiện và quảng cáo tại điểm trung chuyển. Mỗi nhóm đều có cách bố trí, chất liệu và hình thức thể hiện riêng biệt.

POSM

POSM (Point of Sale Materials) là hình thức quảng cáo OOH được triển khai tại các điểm bán, nơi khách hàng trực tiếp tiếp xúc với sản phẩm. Các vật phẩm quảng cáo được bố trí trong không gian mua sắm để truyền tải thông tin thương hiệu, sản phẩm hoặc chương trình đang diễn ra.

Tùy vào vị trí và mục đích sử dụng, POSM được thiết kế với hình thức, kích thước và chất liệu phù hợp. Nội dung thường tập trung vào hình ảnh sản phẩm cùng thông điệp thương hiệu. Thiết kế cần đảm bảo khả năng quan sát trong không gian thực tế, đồng thời phù hợp với hành trình di chuyển của khách hàng tại điểm bán.

Street Furniture

Street Furniture là hình thức quảng cáo ngoài trời được tích hợp trên các tiện ích đường phố. Các vị trí phổ biến gồm nhà chờ xe buýt, ghế ngồi, kiosk, cột đèn hoặc bảng thông tin công cộng. Quảng cáo thường nằm ở độ cao ngang tầm mắt, phù hợp với người đi bộ hoặc người đang chờ phương tiện.

Quảng cáo Street Furniture được đặt trên các tiện ích đô thị ở tầm quan sát của người đi bộ. Hình thức thể hiện khá đa dạng, từ poster, hộp đèn đến bảng điện tử và màn hình kỹ thuật số. Cách triển khai Street Furniture phụ thuộc vào cấu trúc của từng tiện ích. Với nhà chờ xe buýt, quảng cáo thường đặt trên mặt kính hoặc vách bên. Với kiosk và cột thông tin, nội dung có thể bao phủ các mặt bên của thiết bị. Một số chiến dịch còn thiết kế lại toàn bộ tiện ích để tạo sự liên kết với nhận diện thương hiệu.

Street Furniture thường xuất hiện theo cụm tại các tuyến đường, khu mua sắm hoặc khu vực công cộng. Việc bố trí nhiều vị trí liên tiếp tạo thành chuỗi điểm chạm trong cùng một khu vực. Đây là đặc điểm được nhiều doanh nghiệp khai thác trong các chiến dịch OOH tập trung vào 1 khu vực cụ thể.

Roadshow

Tổ chức Roadshow là hình thức tiếp thị trực tiếp, trong đó doanh nghiệp di chuyển qua nhiều địa điểm để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Để triển khai, doanh nghiệp sẽ thuê đội ngũ nhân sự sử dụng các phương tiện như xe máy, xe đạp, xe buýt hoặc ô tô. Những phương tiện này được trang trí bằng hình ảnh, vật phẩm quảng cáo theo nhận diện thương hiệu, giúp thu hút sự chú ý khi di chuyển. Roadshow cũng thường được kết hợp với các sự kiện hoặc hoạt động Brand Activation tại từng địa điểm.

Roadshow giúp thương hiệu tạo ấn tượng và tăng mức độ nhận diện. Các hoạt động tương tác đi kèm cũng tạo cơ hội để doanh nghiệp kết nối với khách hàng. Qua đó, chiến dịch có thể thúc đẩy sự quan tâm đến sản phẩm và mở rộng cơ hội kinh doanh.

Để tối ưu hiệu quả tiếp cận, Roadshow thường được triển khai tại những khu vực có đông người qua lại. Các địa điểm phổ biến gồm trung tâm thương mại, công viên, trường học và sự kiện cộng đồng.

Quy trình quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp

Xác định mục tiêu và nhóm khách hàng tiếp cận

Trước khi triển khai OOH, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu muốn đạt được. Tùy từng chiến dịch, trọng tâm có thể là tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới hoặc hỗ trợ hoạt động bán hàng. Mục tiêu càng cụ thể thì quá trình xây dựng phương án quảng cáo sẽ trở nên nhanh chóng và rõ ràng hơn.

Bên cạnh đó, cần khoanh vùng nhóm khách hàng phù hợp với sản phẩm. Các yếu tố như độ tuổi, nhu cầu, khu vực sinh sống, thói quen di chuyển có thể được sử dụng để phác họa chân dung người xem. Chẳng hạn, thương hiệu hướng đến nhân viên văn phòng có thể ưu tiên các tuyến đường gần khu công sở hoặc khu vực tập trung nhiều tòa nhà văn phòng.

Việc xác định đúng đối tượng giúp doanh nghiệp lựa chọn không gian quảng cáo sát với hành vi di chuyển của họ. Đây cũng là tiền đề để quyết định hình thức OOH, khu vực triển khai, thời gian xuất hiện ở những bước tiếp theo.

Khảo sát vị trí

Sau khi xác định nhóm khách hàng, doanh nghiệp tiến hành khảo sát các khu vực họ thường xuyên xuất hiện. Quá trình này tập trung vào lưu lượng người qua lại, khả năng quan sát và mức độ phù hợp với đối tượng mục tiêu. Chẳng hạn, một vị trí có lưu lượng giao thông cao nhưng phần lớn người đi qua không thuộc nhóm khách hàng cần tiếp cận thì chưa phải lựa chọn tối ưu. Ngoài ra, cần kiểm tra thực tế để hạn chế tình trạng biển bị che khuất hoặc khó quan sát từ hướng di chuyển chính. Kết quả khảo sát sẽ giúp doanh nghiệp xác định những vị trí phù hợp trước khi chuyển sang bước lựa chọn hình thức OOH.

Lựa chọn hình thức OOH

Sau khi xác định vị trí, doanh nghiệp cần lựa chọn loại hình OOH phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Mỗi hình thức có đặc điểm hiển thị khác nhau nên cần cân nhắc dựa trên cách thương hiệu muốn xuất hiện trước công chúng. Billboard phù hợp với thông điệp cần tạo độ phủ rộng. Transit thích hợp khi muốn quảng cáo xuất hiện dọc theo tuyến di chuyển. DOOH phù hợp với nội dung cần thay đổi linh hoạt theo thời điểm.

Việc lựa chọn cũng cần xét đến đặc điểm của khu vực đã khảo sát. Một vị trí có lưu lượng giao thông cao sẽ phù hợp với các loại hình dễ quan sát từ xa. Trong khi đó, khu vực có người đi bộ thường xuyên có thể ưu tiên Street Furniture.

Thiết kế thông điệp, hình ảnh

Quảng cáo OOH thường chỉ xuất hiện trước mắt người xem trong thời gian ngắn. Vì vậy, thông điệp nên được trình bày ngắn gọn, dễ đọc, dễ ghi nhớ. Nội dung tập trung vào ý chính mà thương hiệu muốn truyền tải, hạn chế đưa quá nhiều thông tin vào cùng một thiết kế. Hình ảnh cũng cần làm rõ sản phẩm hoặc dịch vụ thay vì chỉ đóng vai trò trang trí.

Màu sắc, phông chữ nên thống nhất với nhận diện thương hiệu, đồng thời phù hợp với vị trí hiển thị. Với biển quảng cáo trên tuyến đường lớn, thiết kế cần ưu tiên khả năng quan sát từ xa. Trước khi sản xuất, toàn bộ thiết kế được kiểm tra về kích thước, khả năng hiển thị và phù hợp với yêu cầu quảng cáo tại khu vực triển khai.

Thi công triển khai OOH

Sau khi thiết kế được phê duyệt, quảng cáo được đưa vào sản xuất theo kích thước, vật liệu cùng phương án đã thống nhất. Đội ngũ thi công tiến hành lắp đặt tại vị trí đã khảo sát, bảo đảm kết cấu chắc chắn và hình ảnh hiển thị đúng thiết kế. Trước khi bàn giao, từng vị trí được kiểm tra thực tế để phát hiện sai lệch trong quá trình lắp đặt.

Bí quyết làm Quảng cáo OOH đạt hiệu quả cao

Để tạo ra một chiến dịch quảng cáo OOH (Out-of-Home) hiệu quả, có một số bí quyết bạn có thể tuân theo:

• Xác định đúng đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn là ai và họ sống ở đâu, di chuyển như thế nào và thích gì. Điều này giúp bạn chọn vị trí quảng cáo OOH phù hợp và tạo ra nội dung phù hợp.
• Lựa chọn vị trí chiến lược: Lựa chọn các vị trí quảng cáo OOH nằm trong lộ trình di chuyển của đối tượng mục tiêu, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ được tiếp xúc với một lượng lớn người.
• Thiết kế sáng tạo và lôi cuốn: Sử dụng hình ảnh, màu sắc và thông điệp thu hút để làm cho quảng cáo của bạn nổi bật và dễ nhớ. Thiết kế đơn giản nhưng mạnh mẽ thường là chìa khóa.
• Chọn đúng đối tượng quảng cáo: Dù đó là bảng hiệu, biển quảng cáo, hay quảng cáo trên phương tiện di chuyển, hãy chọn đúng định dạng quảng cáo phù hợp với thông điệp và mục tiêu của bạn.
• Sử dụng thông điệp ngắn gọn và đầy ấn tượng: Với quảng cáo OOH, bạn chỉ có một khoảnh khắc để thu hút sự chú ý của người đi lại, do đó thông điệp của bạn cần phải ngắn gọn, dễ hiểu và đầy ấn tượng.
• Kết hợp công nghệ và dữ liệu: DOOH cho phép thay đổi nội dung theo thời gian, địa điểm hoặc bối cảnh. Doanh nghiệp cũng có thể kết hợp QR Code, landing page hoặc các hoạt động tương tác để mở rộng điểm chạm với khách hàng.
• Kết hợp với chiến lược tiếp thị khác: Kết hợp quảng cáo OOH với các phương tiện tiếp thị khác như truyền thông xã hội, quảng cáo trực tuyến hoặc sự kiện để tăng cường hiệu quả của chiến dịch tổng thể.

Bằng cách kết hợp các yếu tố trên và theo dõi kết quả, bạn có thể tạo ra một chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả và gây ấn tượng sâu sắc với đối tượng mục tiêu của mình.

Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng đủ kinh nghiệm, nhân lực để triển khai các chiến dịch OOH một cách hiệu quả. Do đó, doanh nghiệp nên thuê đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo OOH. Các Marketing Agency này đã có nhiều năm kinh nghiệm, họ có thể tư vấn và triển khai quảng cáo một cách thuận lợi nhất, hạn chế tối đa rủi ro có thể gặp phải.

Tiềm năng của thị trường OOH Marketing tại Việt Nam

Thị trường OOH Việt Nam đang duy trì đà tăng trưởng tích cực. Theo dự báo của WPP, chi tiêu cho OOH tại Việt Nam đạt khoảng 3.466 tỷ đồng trong năm 2025, tăng gần 9,8% so với mức 3.157 tỷ đồng năm 2024. Quy mô này được dự báo tiếp tục tăng lên 4.750 tỷ đồng vào năm 2030.

Đáng chú ý, DOOH đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của thị trường. Chi tiêu cho DOOH được WPP dự báo đạt 559 tỷ đồng năm 2025, tăng khoảng 15% so với năm trước. Đến năm 2030, con số này có thể đạt 860 tỷ đồng, cho thấy xu hướng chuyển dịch từ quảng cáo tĩnh sang màn hình kỹ thuật số đang ngày càng rõ rệt.

Sự phát triển của hạ tầng đô thị cũng mở thêm nhiều không gian cho OOH. Tại TP.HCM, số lượng màn hình LED cỡ lớn tăng nhanh trong giai đoạn 2024–2025. Các vị trí như Nguyễn Huệ, vòng xoay Phù Đổng hay khu vực chợ Bến Thành đang trở thành những điểm tập trung DOOH nổi bật.

Bên cạnh đó, quảng cáo tại các địa điểm như nhà ga, trung tâm mua sắm, văn phòng, trường học ngày càng được khai thác theo hướng location-based. Sự phát triển của Metro TP.HCM cũng mở thêm hệ thống điểm chạm mới cho quảng cáo ngoài trời. Cùng với đó, Programmatic DOOH đang bắt đầu được thử nghiệm tại Việt Nam, tạo tiền đề cho việc mua quảng cáo theo dữ liệu trong tương lai.

Những số liệu trên cho thấy OOH tại Việt Nam không chỉ tăng về quy mô mà còn đang thay đổi về cách vận hành. Từ billboard truyền thống đến DOOH, Transit rồi location-based OOH, thị trường đang mở rộng cả về hình thức lẫn khả năng ứng dụng công nghệ. Chứng minh OOH vẫn đang tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong các chiến dịch truyền thông tích hợp.

VIMCS – Đơn vị quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam

VIMCS cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời cho doanh nghiệp trên nhiều tỉnh thành tại Việt Nam. Với kinh nghiệm triển khai các chiến dịch OOH, đội ngũ phụ trách từ khâu khảo sát vị trí đến sản xuất, thi công, giám sát.

VIMCS triển khai đa dạng hình thức như Billboard, Pano, Street Furniture, Transit cùng DOOH. Mỗi phương án được xây dựng dựa trên mục tiêu chiến dịch, nhóm khách hàng tiếp cận và khu vực cần phủ sóng. Quy trình này giúp doanh nghiệp lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với ngân sách.

Bên cạnh triển khai OOH truyền thống, VIMCS còn kết hợp OOH với các hoạt động truyền thông khác. Doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo ngoài trời để tạo điểm chạm trước khi tiếp tục tiếp cận khách hàng trên các kênh Digital, Activation và Event.

Với đội ngũ triển khai tại nhiều khu vực, VIMCS hỗ trợ doanh nghiệp kiểm soát tiến độ xuyên suốt chiến dịch. Hình ảnh thực tế tại các điểm quảng cáo cũng được ghi nhận để phục vụ nghiệm thu, báo cáo sau triển khai.